Tuần thứ hai liên tiếp, Activision lại trở thành tâm điểm chỉ trích liên quan đến việc sử dụng trí tuệ nhân tạo (AI), nhưng lần này với một lý do còn kỳ lạ hơn. Cộng đồng game thủ Việt không khỏi xôn xao khi phát hiện những quảng cáo cho các tựa game “ma” như Guitar Hero Mobile, được tạo ra một cách lộ liễu bằng AI, dấy lên nhiều câu hỏi về chiến lược của nhà phát hành này.
Loạt “Game Ma” Bất Ngờ Xuất Hiện Từ Quảng Cáo AI Của Activision
Vào cuối tuần qua, những người theo dõi trang Instagram của Activision đã bất ngờ thấy một bài đăng quảng cáo cho tựa game mới mang tên Guitar Hero Mobile. Điều thực sự thu hút sự chú ý không phải là sản phẩm được quảng cáo, mà là việc quảng cáo này rõ ràng được tạo ra bằng công nghệ AI tạo sinh.
Không chỉ Guitar Hero Mobile, các quảng cáo tương tự cho một tựa game Call of Duty Zombies phiên bản mobile và một game có tên Crash Bandicoot Brawl cũng đã bị phát hiện. Tất cả đều có chung một đặc điểm: hình ảnh và nội dung quảng cáo trông rất “AI”, thiếu tự nhiên và dễ dàng nhận biết.
Ảnh quảng cáo Guitar Hero Mobile giả lập trên app store do AI tạo
Mục Đích Thực Sự Đằng Sau Những Quảng Cáo “Kỳ Lạ” Này?
Động cơ đằng sau những quảng cáo game giả mạo kỳ quặc này dường như khá đơn giản: Activision muốn thử nghiệm và đánh giá sự quan tâm của người chơi đối với các thương hiệu (IP) này.
Khi người dùng nhấp vào quảng cáo Guitar Hero Mobile, họ sẽ được chuyển đến một trang giả lập cửa hàng ứng dụng. Cố gắng tải xuống ứng dụng giả này sẽ chuyển hướng người dùng đến một trang thông báo: “Cảm ơn sự quan tâm của bạn! Đây không phải là một trò chơi thực tế, nhưng có thể sẽ thành hiện thực vào một ngày nào đó. Chúng tôi rất mong bạn có thể trả lời một cuộc khảo sát ngắn, điều này có thể giúp định hướng tương lai tiềm năng của trò chơi này. Phản hồi của bạn thực sự quan trọng đối với chúng tôi!”
Cuộc khảo sát bao gồm năm câu hỏi trắc nghiệm, đáng chú ý là không có bất kỳ không gian nào để người dùng viết phản hồi thực sự chi tiết.
Activision Và “Phốt” AI: Chuyện Không Mới Nhưng Vẫn Gây Nhức Nhối
Chỉ mới tuần trước, Activision đã đối mặt với tranh cãi khi thừa nhận việc sử dụng AI tạo sinh trong Call of Duty: Black Ops 6, một điều mà người chơi đã nghi ngờ từ lâu nhưng chỉ được làm sáng tỏ sau khi Steam yêu cầu các nhà phát hành phải công khai việc sử dụng AI trong trò chơi của họ. Electronic Arts (EA) cũng đã cam kết sử dụng AI tạo sinh trong tương lai.
Hình ảnh nhân vật operator trong Call of Duty Black Ops 6, tựa game Activision thừa nhận dùng AI
Với phản ứng tiêu cực mà việc sử dụng AI một cách công khai thường gặp phải từ công chúng, quyết định của Activision khi dùng nó trong bối cảnh họ đang cố gắng “nhá hàng” khả năng ra mắt các tựa game mới – đặc biệt là với một sự hồi sinh thương hiệu như Guitar Hero – dường như đang tự “khai tử” những trò chơi này ngay cả trước khi chúng có cơ hội ra mắt.
Liệu Activision Có Đang “Tự Hủy” Các Thương Hiệu Tiềm Năng?
Nếu Activision đang cố gắng đánh giá sự quan tâm của người chơi, những quảng cáo trông giả tạo rõ ràng như vậy không phải là cách làm hay, ngay cả khi chúng không được tạo ra bởi AI. Thậm chí nếu cuối cùng họ có phát hành Guitar Hero Mobile, di sản của nó sẽ luôn bị ám ảnh bởi quảng cáo giả mạo, trông có vẻ sơ sài và thiếu chuyên nghiệp này. Cách tiếp cận này có thể gây tổn hại đến uy tín của thương hiệu và làm giảm sự hào hứng của cộng đồng game thủ Việt.
Tóm lại, động thái sử dụng AI để tạo quảng cáo cho các “game ảo” của Activision là một bước đi đầy rủi ro và gây tranh cãi. Thay vì tạo ra sự hứng thú, nó lại khiến nhiều game thủ cảm thấy bị lừa dối và đặt dấu hỏi về sự minh bạch của nhà phát hành. Đặc biệt với những thương hiệu được yêu mến như Guitar Hero, cách làm này có thể để lại ấn tượng tiêu cực khó phai.
Game thủ Việt nghĩ sao về chiêu trò này của Activision? Hãy chia sẻ ý kiến của bạn ở phần bình luận nhé!
